ЭНКО — про девелопмент отношений. Проект усиливает связь между природой / человеком / архитектурой. Связь между разными поколениями, живущими рядом. Это уже не просто район, а сеть кварталов, объединенных общими ценностями, общим именем. Независимо от того, в каком жилом комплексе Тюменской Слободы не жил бы человек, он называет свой район Преображенский. Семантика локации, её контекст и понимание целевой аудитории соединяются с решениями, проверенными временем, – свободе и лёгкости пространства. Мы слышим нашу аудиторию, в айдентике и нейминге мы стали современнее, понятнее, доступнее и ближе к ней.
Мои задачи в рамках проекта
Анализ конкурентов
Изучение визуальной идентичности и стратегий брендинга других жилых районов в рамках территории
Аудит текущего визуального стиля района
Оценка существующей визуальной среды, выявление сильных и слабых сторон
Формирование уникального позиционирования
Определение ключевых преимуществ и отличительных особенностей района, которые будут лежать в основе брендинга
Разработка визуальной концепции
Определение общей стилистики, цветовой палитры, типографики и графических элементов, которые будут использоваться для создания визуальной идентичности района
Разработка логотипа и фирменного стиля
Создание приемственного логотипа, отражающего характер и ценности района, в рамках новой стратегии. Был создан brand book, описывающего все элементы фирменного стиля и правила их применения и обновленную философию района
Внедрение
Создание рекламных кампаний, коммуникаций в рамках ребрендинга. Участие в стратегии по внедрению новой айдентики и смыслов. Создание печатных и digital материалов, участие в создании посадочной страницы проекта
Команда проекта
Комерческий директор: Файзулина Юлия; Руководитель отдела маркетинга: Артемьева Юлия; Маркетологи: Костелецкая Марина, Копылова Алена; Креативный копирайтер: Ленкевич Алла
