“Эстетический Интеллект” (Aesthetic Intelligence) Полин Браун - это не просто книга об искусстве или моде. Это глубокое исследование способности распознавать, ценить и использовать красоту, гармонию и смысл в окружающем мире, а также в создании продуктов и услуг. Браун утверждает, что эстетический интеллект (EQ) – это ключевой фактор успеха в современном бизнесе, особенно в творческих индустриях.

Ключевые идеи:

• Эстетика – это больше, чем просто красота: Это способность видеть и понимать глубокую структуру, гармонию и смысл в вещах.
• EQ можно развить: Это не врожденный талант, а навык, который можно и нужно тренировать.
• Эстетический интеллект влияет на успех: Компании с высоким уровнем EQ создают продукты и услуги, которые вызывают эмоциональную связь с потребителями, что ведет к лояльности и долгосрочному успеху.
• Необходимость осознанного создания: Браун призывает к переходу от бездумного производства к осознанному созданию продуктов и услуг, которые не только функциональны, но и эстетически привлекательны.

Чем полезна книга различным творческим профессиям:

• Дизайнеры (всех направлений): Книга поможет им выйти за рамки простого функционала и создать продукты, вызывающие эмоциональный отклик, понимание зачем и для кого создается продукт.
• Маркетологи и бренд-менеджеры: EQ поможет им создавать более эффективные маркетинговые кампании, вызывающие эмоциональную связь с потребителями и повышающие лояльность к бренду.
• Архитекторы и урбанисты: Книга научит их создавать пространства, которые вдохновляют, успокаивают и улучшают качество жизни людей.
• Художники и иллюстраторы: EQ поможет им глубже понимать свои творческие замыслы и создавать работы, которые не только красивы, но и несут в себе глубокий смысл.
• Все, кто работает с визуальным контентом: Книга научит создавать более привлекательный, эффективный и запоминающийся контент, независимо от платформы.